نرم افزار اندروید کلوب مجله کلوب

مشاهده رپورتاژ آگهی

09:28 1399/04/30
تیبلیغات رایگان در گوگل

از اواخر تابستان امسال، گوگل به تجارت‌های کوچک اجازه می‌دهد تبلیغات رایگان در پنلی مخصوص در موتور جستجو انجام دهند. این امکان تنها دو ماه بعد از رایگان شدن تبلیغات خرید در تب خرید ایجاد خواهد شد. با این حساب تبلیغات رایگان زیادی در اختیار خرده‌فروشان خواهد گرفت. دلیل این اقدامات افزایش چشم‌گیر خرید آنلاین و طراحی فروشگاه اینترنتی بعد از بیماری کرونا می‌باشد و گوگل می‌گوید اتصال مصرف‌کنندگان برای نیازهایشان با بهترین بازرگانان بسیار مهم‌تر شده است. "هنگام خرید آنلاین، می‌توانید محصول مناسب، بهترین فروشنده و یا بهترین قیمت را پیدا کنید.

طراحی سایت یکی از کاربردی ترین ابزارهای تجاری برای گذر از این دوران برای بیزینس های کوچک یا بزرگ شد به گونه ای که داشتن یک سایت اینترنتی قوی و طراحی سایت به صورت چمگیری افزایش یافت تا جائی که صاحبان برندهای تجاری بزرگ نیز رو به طراحی سایت و داشتن سایتی فعال برای حفظ بقا رو آوردند .
مردم غالباً می‌توانند گزینه‌های بسیاری با کیفیت بالا در دسترس داشته باشند، اما همیشه از همه آنها آگاهی ندارند یا راهی آسان برای دسترسی به آنها ندارند. برای بسیاری از تجار، ارتباط با مشتریان در یک محیط دیجیتال هنوز هم نسبتاً جدید است یا بخش کوچکی از تجارت آنها را شامل می‌شود. طبق بررسی های کارشناسان طراحی سایت نونگار گوگل می‌گوید تبلیغات رایگان در در واکنش به همه‌گیر شدن کرونا و افزایش چشمگیر دیجیتال مارکتینگ، گوگل به سرعت در حال تغییر و تحول اگوریتم‌ها و خدمات خود است. به طور مثال، از اواخر تابستان امسال، گوگل به تجارت‌های کوچک اجازه می‌دهد تبلیغات رایگان در پنلی مخصوص در موتور جستجو انجام دهند. این امکان تنها دو ماه بعد از رایگان شدن تبلیغات خرید در تب خرید ایجاد خواهد شد.

با این حساب تبلیغات رایگان زیادی در اختیار خرده‌فروشان خواهد گرفت. دلیل این اقدامات افزایش چشم‌گیر خرید آنلاین بعد از بیماری کرونا می‌باشد و گوگل می‌گوید اتصال مصرف‌کنندگان برای نیازهایشان با بهترین بازرگانان بسیار مهم‌تر شده است. "هنگام خرید آنلاین، می‌توانید محصول مناسب، بهترین فروشنده و یا بهترین قیمت را پیدا کنید. مردم غالباً می‌توانند گزینه‌های بسیاری با کیفیت بالا در دسترس داشته باشند، اما همیشه از همه آنها آگاهی ندارند یا راهی آسان برای دسترسی به آنها ندارند. برای بسیاری از تجار، ارتباط با مشتریان در یک محیط دیجیتال هنوز هم نسبتاً جدید است یا بخش کوچکی از تجارت آنها را شامل می‌شود. گوگل می‌گوید تبلیغات رایگان در تب خرید تاکنون موفقیت فوق‌العاده برای بازرگانان بوده است که اصلا جای تعجب ندارد. همانطور که ذکر شد این تبلیغات از تابستان امسال رایگان می‌شوند، اما گوگل هنوز تاریخ دقیقی را مشخص نکرده است.

در اقدامی دیگر، گوگل چهار ویژگی جدید را که مشاغل با استفاده از آنها می‌توانند لیست Google My Business خود را در نتایج جستجو قرار دهند، به زودی در دسترس کاربران خود قرار می‌دهد. چهار بخش در پنل‌های دانش کسب و کار ظاهر شده‌اند: مراقبت آنلاین، ملاقات آنلاین، ارزیابی آنلاین و کلاس‌های آنلاین. مشاغل می توانند این موارد را به مشخصات Google My Business خود اضافه کنند و گوگل ممکن است آنها را در نتایج جستجو برای نمایش داده‌های مربوطه در صفحه اول نشان دهد. در اینجا نمونه‌ای از ویژگی‌های جدید طراحی سایت در نتیجه جستجو را مشاهده می‌کنید. در حالی که بسیاری از مشاغل هنوز مجبور به بسته ماندن هستند، تغییرات و تمایلات زیادی در جهت ارائه و دریافت خدمات آنلاین وجود دارد. در بعضی موارد، مشاغل برای اولین بار بصورت آنلاین به مشتریان خدمت می‌کنند. به همین ترتیب، مردم نیز به دنبال گزینه‌های آنلاین برای خدماتی هستند که دیگر نمی‌توانند به صورت حضوری به آنها دسترسی پیدا کنند. این ممکن است شامل پزشکان، مربیان تناسب اندام، مشاوران و دیگران باشد به این ترتیب، با توجه به تغییر ناگهانی در سرویس‌هایی که مشاغل ارائه می‌دهند و تغییر در خدماتی که افراد به دنبال آن هستند، زمان آن رسیده که Google My Business به روز شود. توجه داشته باشید که همه مشاغل به همه ویژگی‌ها دسترسی ندارند. ویژگی‌های موجود با توجه به نوع مشاغل متفاوت است. به عنوان مثال، یک محل تحویل پیتزا بعید است که بتواند ویژگی‌هایی مانند "مراقبت آنلاین" و "کلاس‌های آنلاین" را به لیست خود اضافه کند. در تغییری دیگر، در میان شیوع و همه‌گیر شدن بیماری کرونا، گوگل همچنان به آزمایش فرمت و چگونگی آینده بخش تبلیغات در یک محیط قرنطینه و آگاهانه می‌پردازد. واضح است که در طول این دوران شرکت‌ها، تبلیغ‌کنندگان و تولیدکنندگان هزینه و وقت زیادی را صرف در ارتباط بودن با مشتریان خود کرده‌اند. گوگل نیز به طور مداوم ویژگی‌هایی را در اختیار تجار قرار داده است که تبلیغات متفاوت از گذشته باشد و در نتیجه جذب مخاطب بیشتری صورت بگیرد. تغییرات جزئی در سیستم عامل‌ها در جریان بوده است تا بتواند بیشتر مشتری ها را درگیر کند، مانند پین‌های قابل خرید و راه اندازی فروشگاه در گوگل و اینستاگرام. علاوه بر اینها، همچنین پشتیبانی مداوم و ابزارهای نوین برای سازندگان YouTube وجود داشته است. وقتی مردم از وقایع بزرگ دور می شوند، به اتفاقات زندگی خودشان توجه بیشتری می‌کنند و در نتیجه Live Stream به شدت زیاد می‌شود. اتفاقی که هم اکنون شاهد آن هستیم. گوگل نیز در راستای همین تغییرات توانایی اجرای محتوای پخش مستقیم YouTube در تبلیغات نمایش را اعلام کرده است. افراد می‌توانند یک پیش نمایش از فیلم را تماشا کنند و در صورت جذاب بودن آن به ادامه تماشا بنشینند. گوگل همچنین اعلام کرد فرمت جدیدی به نام Swirl در حال راه‌اندازی است. این فرمت سه بعدی برای وب موبایل طراحی شده است و به کاربران این امکان را می دهد تا با محصول روی صفحه ارتباط برقرار کنند. کاربران می توانند حرکت و بزرگنمایی کنند و به گونه ای که گویی در آنجا زندگی می‌کنند، ارتباط برقرار کنند. طبق بررسی های کارشناسان بازار و همچنین متخصصین طراحی سایت نونگار برندها از این پس می‌توانند یک واحد تبلیغ Swirl را در ابزار Google Web Designer ایجاد کنند.

اما از طرفی گوگل بسیار تحت فشار است. الگوریتم جستجوی گوگل همیشه یک راز بزرگ برای متخصصان این حوزه بوده است. اما چند سالی است که این شرکت درگیر یک پرونده قضایی در دادگاه‌های بریتانیا شده است که ممکن است مجبور شود الگوریتم سرچ خود را منتشر کند. شاکی این پرونده یک شرکت تجاری به نام فوندم است که ادعا می‌کند گوگل در سال 2006 عمداً و خارج از فضای رقابت، محصولات خود را در رنک بالاتری از رنک این شرکت قرار داده است. در واقع فوندم یک سایت برای یافتن نازلترین قیمت‌ها در خرید آنلاین بود. این شرکت در ابتدا برای عده‌ای محدود قابل دسترس بود ، ولی پس از مدتی به صفحه اول جستجو راه پیدا کرد. اما فقط بعد از تنها دو روز از نتایج سرچ گوگل محو شد. نکته عجیب این ماجرا برای کارشناسان شرکت طراحی سات نونگار این است که این شرکت فقط در نتایج جستجوی گوگل جایگاه خود را از دست داده است. این شرکت درگیر پرونده دیگری در ایلات متحده نیز است که ممکن است تبعات سنگینی داشته باشد. اتهام گوگل نقض قوانین ضد انحصار است که در دو سطح فدرال و ایالتی می‌باشد. قوانین ضد انحصار به مجوعه قوانینی گفته می‌شود که به منظور افزایش رقابت تجاری و جلوگیری از حذف غیر رقابتی شرکت‌های کوچکتر می‌باشد. به عبارت دیگر گوگل متهم است از موتور جستجوی خود در جهت پیشبرد اهداف خود و رنکینگ غیر واقعی دادن به شرکت‌های تجاری زیرمجموعه‌ی خود کرده است که منجر به ضرر اقصادی هنگفت رقبای آنها شده است. اقدام قانونی و پیگیری شکایت در تابستان پیش رو انجام خواهد شد. در سال 2019 نیز گوگل در اروپا به همین دلیل محکوم شد که در نهایت 1.7 میلیارد دلار جریمه شد. در جریان محاکمه گوگل در آمریکا، رقیبان این شرکت به عنوان بخشی از جریان دادرسی به سوالات دادگاه فدرال پاسخ دادند. طی گزارشی از خبرگزاری بلومبرگ، مقامات بلندپایه‌ی آمریکایی در پی آن هستند تا قوانینی در جهت محدودسازی و کنترل گوگل، در زمینه جستجوی آنلاین و موتور جستجوی این شرکت، وضع کنند. در این گزارش عنوان شده است طی روند دادرسی سوالاتی با جزییات زیاد از گوگل و همچنین رقیبان آن پرسیده شده است. از سوی دیگر در مورد عکس‌العمل گوگل و راه‌های مقابله با محکوم شدن و در نتیجه محدود شدن، گمانه‌زنی‌هایی وجود دارد. این جریان در هند نیز وجود دارد. دولت هند در حال پیش‌نویس قوانینی است که شرکت‌های فناوری مانند گوگل، فیسبوک و آمازون را ملزم می‌کند تا کد منبع و الگوریتم‌های خود را ارائه دهند که برای آنها به هیچ عنوان قابل قبول نیست. هدف از قوانین پیشنهادی از بین بردن شیوه‌های انحصاری و ایجاد فضای رقابتی‌تر برای مشاغل محلی عنوان شده است. در این مرحله اینها پیشنهادهایی هستند که به مدت دو سال مورد بحث قرار گرفته است. دولت هند در مقطعی پیش‌نویس را از طریق وب سایت دولتی به گوگل ، فیسبوک و آمازون ارائه می‌دهد، البته این پیش‌نویس است و نه سند نهایی. قوانین موجود در پیش نویس پیشنهادی ظاهراً در برابر انحصار گوگل می‌شوند که گریبانگیر دیگر شرکت‌ها نیز خواهد شد. در مورد گوگل، به نظر کارشناسان طراحی سایت نونگار این ممکن است از بین بردن برتری دیگر شرکت‌ها نسبت به شرکتها و خدمات هندی مربوطه باشد. اخیراً گوگل متهم شده است كه خدمات خود را نسبت به ساير شركتها ترجيح داده است. به گفته بلومبرگ، هدف از قوانین پیشنهادی کمک به مشاغل هندی است: " این به نفع مصرف‌کننده هندی و اکوسیستم محلی است که ارائه‌دهندگان خدمات محلی بیشتری وجود داشته باشد". همه کشورها دلیل خوبی برای محافظت از تجار خود در برابر انحصارهای ناعادلانه دارند، بنابراین وضع چنین قوانینی معقول به نظر می‌رسد.

تحریر شده در واحد تحقیق و توسعه نونگار